Anheuser-Busch alienta a los distribuidores y socios a reemplazar el término «local» con «estadounidense» al comercializar la cerveza, con el pretexto de que el término refleja mejor la identidad de la industria.
En el discurso del miércoles titulado «Una llamada para cervezas estadounidenses», el CEO Brendan Whitwore expresó su insatisfacción con el largo período antes de los proveedores de datos suscritos «muy frecuentes».
Whitworth comienza el mensaje con seis palabras: «No me gusta la palabra» local «.
«Le pregunto al equipo de Anheuser-Busch y a nuestro mayorista que hagan el cambio. Cambie las cintas, cambie las placas del lugar, cambie las señales, cambie sus informes, cambie sus términos e insista en Estados Unidos. Espero que otras cerveza estadounidense Los fabricantes y mayoristas se unirán a nosotros.
Windows también exige que las empresas de marketing y de investigación como Circana y Nielsen también lo hagan.
Aunque la palabra no es «necesariamente una característica incorrecta de su uso», «no encarna completamente el espíritu y la pasión en la cerveza estadounidense y sus marcas».
Además, no es menos que capturar «el orgullo que todos debemos disfrutar de los productos que se hicieron aquí en este gran país», y Whitworth continuó.
Este paso viene en un lote nacional de la Casa Blanca.
El presidente Donald Trump firmó una orden ejecutiva en su primer día en su cargo para cambiar el nombre del Golfo de México al Golfo de América.
Wittworne no mencionó la orden ejecutiva de Trump en su mensaje.
Wittworth-quien sirvió en el interés marino antes de unirse a la CIA-Anheuser-Pusch en julio de 2021, y dirigió a la compañía a través de los desafíos relacionados con la controvertida campaña de marketing de luz para 2023, que incluye un efecto sexual transformado Dylan mulpani, que provocó una respuesta Los consumidores de boicot verbos violentos y significativos y los números públicos.
Whitworth trató de superar la controversia al lanzar una gran cantidad de campañas de marketing nacional o de humor que se centran en el papel más amplio de la compañía en la cultura estadounidense.
Estos trabajadores también destacaron a los responsables de hacer la cerveza de la empresa y sus contribuciones a la economía y las sociedades.
En el discurso del miércoles, Whitworth enfatizó que la cerveza estadounidense debería anunciar mejor que el producto está hecho por «manos americanas».
“Han sido reproducidos por los trabajadores salariales estadounidenses.
«Pagan impuestos estadounidenses. Se deben a contratos de inversiones de capital realizadas en cientos de comunidades locales, aquí en este gran país».
Wittworth dijo que el 99 % de la cerveza que Anheuser-Busch se vende en los Estados Unidos se hace en el país.
Además, el 99 % de los componentes que usa la compañía proviene de los agricultores estadounidenses.
«Juntos, vamos a» localmente «en los entornos de la visión posterior de las buenas camionetas estadounidenses. Whitwore dijo en la carta:» Estemos orgullosos de la cerveza estadounidense «.
